Trucchi per vendere libri divenuti famosi

Per piazzare un paio di copie in più, certi scrittori (e soprattutto certi editori) si inventerebbero di tutto.
La pubblicità è l'animo del commercio, si dice, e in fondo anche il mercato editoriale è - appunto - un mercato in cui ogni trovata può favorire le vendite.
Ma non è un fenomeno limitato ai libri da bancarella. Anche autori poi divenuti celebri hanno fatto ricorso a trucchi da piazzista.
Un esempio è Gabriele D'Annunzio, un vero artista dell'autopromozione. Il suo primo libro di poesie, "Primo vere", pubblicato quando lui aveva appena sedici anni, venne furbescamente ammantato di una triste vicenda: il giovane poeta - questa fu la voce che fece circolare D'Annunzio - era morto cadendo da cavallo, quindi il libro era praticamente postumo.
La notizia della tragica scomparsa alimentò le vendite, e sebbene si dica che le bugie hanno le gambe corte, nel caso del Vate quello fu solo il primo passo verso una grande successo e una fama duratura.
Un altro caso celebre è quello relativo a "Il diavolo in corpo" di Raymond Radiguet. L'editore Bernard Grasset lo pubblicò nel 1923 enfatizzando la giovanissima età dell'autore. 'Le premier livre d'un romancier de 17 ans' recitavano le già allora famigerate 'fascette' pubblicitarie. Inoltre la trama del romanzo sembrava fatta apposta per creare scandalo secondo il noto adagio "si sparli purché se ne parli", pertanto molti intellettuali lo accolsero con estrema diffidenza.
Ma "Il diavolo in corpo" non è diventato uno dei tanti titoli effimeri poi scomparsi nel lungo elenco dei best-sellers dimenticati. La critica francese è concorde nel giudicarlo un'opera di elevato valore letterario, prescindendo dalle furbate editoriali della sua prima pubblicazione, e ancora oggi viene letto e studiato.
Parlando di libri più recenti, "Radici", romanzo di culto per un'intera generazione di lettori afroamericani che racconta la vita dei neri d'America dai tempi della schiavitù sino agli anni '60 del XX secolo, venne presentato dall'autore Alex Haley come una fiction rievocativa basata su fatti autentici riguardanti la storia della sua famiglia, che egli aveva ricostruito tramite un'accurata ricerca di documenti.
La sua "accurata" ricostruzione si dimostrò però assai improbabile e piena di forzature in seguito alle contro-verifiche di alcuni studiosi. Haley continuò per tutta la vita a sostenere che gli eventi narrati fossero veritieri, ma ormai moltissimi si permettono di dubitarne. Però, nonostante questa possibile frode dell'autore, nessuno ha mai messo in discussione la qualità letteraria del libro che continua a essere considerato un testo importante nella storia letteraria americana recente.
Insomma, talvolta anche opere di valore sono state reclamizzate con malizia.
Chissà se qualche libro dei nostri giorni, portato al successo con mirate operazioni di marketing, riuscirà a sopravvivere alla prova del tempo...